Ein Mitgliedschaftsprogramm kann deinem kreativen Unternehmen vielfältige Möglichkeiten eröffnen. Du kannst, deine kreative Vision unabhängig umsetzen, indem du einen konsistenten, nachhaltigen Einkommensstrom aufbaust und gleichzeitig bedeutungsvolle Beziehungen zu Menschen pflegst, die deine Arbeit lieben und unterstützen.
Hier findest du alles, was du über die Strukturierung eines Mitgliedschaftsprogramms wissen musst.
Die Bausteine eines Mitgliedschaftsmodells verstehen
Da jedes kreative Unternehmen etwas Einzigartiges zu bieten hat, gibt es keinen einheitlichen Ansatz für die Gestaltung eines Mitgliedschaftsprogramms. Aber es gibt zwei wesentliche Elemente, die du auf dein Unternehmen und deine Fangemeinde zuschneiden solltest: Benefits und Level.
Benefits sind das, worauf deine Mitglieder (auch „Patrons“ genannt) im Austausch für ihre monatliche Zahlung zugreifen können. Das kann vielfältige Dinge umfassen, wie exklusive Bonusinhalte, Zugang zu einem Community-Forum, Einblicke hinter die Kulissen und physische Belohnungen wie Merch, darunter Aufkleber, T-Shirts und vieles mehr. Du kannst viele Optionen anbieten oder auch weniger und dafür wertvollere Benefits.
Level sind die individuell angepassten Mitgliedschaftsstufen, die du anbietest. Aus Gründen der Einfachheit empfehlen wir, nur mit einem Level zu beginnen. Wenn du deine Mitgliedschaftsbasis vergrößerst, kannst du zusätzliche Level hinzufügen, um deinen Fans mehr Auswahl zu verschiedenen Preisen zu bieten.
Diese bewährten Bausteine eignen sich gut für eine Vielzahl von Mitgliedschaftsangeboten, da die Fans von den Optionen und dem Zugang profitieren und die Kreativen ihrerseits einen lohnenden und effizienten Weg finden, mit ihren Fans in Kontakt zu treten.
Festlegen, welche Benefits und Level du anbieten möchtest
Lass dir eine Liste von Dingen einfallen, die du anbieten könntest. Welche digitalen Inhalte oder materiellen Gegenstände spiegeln deine Arbeit wider? Was würde bei deinen Fans ankommen?
Wir haben die Erfahrung gemacht, dass die folgenden Punkte bei vielen Kreativen, die ein Mitgliedschaftsangebot aufbauen, gut funktionieren:
- Eine beliebte Benefit-Art auswählen. Wähle etwas aus, das für dein kreatives Unternehmen steht und für deine Fans eine Bedeutung hat. Zu den beliebtesten Benefits auf Patreon gehören exklusive Inhalte, frühzeitiger Zugang, Zugehörigkeit zu einer exklusiven Community und die Anerkennung von Patrons (z. B. Erwähnung im Abspann eines Videos oder Podcasts).
- Fans auf nachhaltige Weise wiederkehrenden Wert bieten. Diese Benefits musst du jeden Monat erbringen. Stelle daher sicher, dass du die erforderlichen Arbeiten leisten kannst, um sie bereitzustellen und aufrechtzuerhalten. Der Zugang zu einem exklusiven Community-Bereich wie einem Discord- oder Slack-Kanal ist eine ausgezeichnete Möglichkeit für deine Patrons, sich miteinander zu verbinden, anstatt sich nur mit dir auszutauschen.
- Mit einem Level mit erschwinglichem Preis beginnen. Unsere Untersuchungen haben ergeben, dass 5 € für die meisten neuen Mitgliedschaftsangebote auf Patreon ein guter Einstiegspreis sind. Wenn du mit diesem einzigen einfachen Level beginnst, verstehen deine Fans dein Angebot auf einen Blick und du musst dich nicht mit der Ausarbeitung eines komplizierten Levelplans aufhalten. Wenn du dein Mitgliedschaftsangebot ausweitest, entdeckst du möglicherweise zusätzliche Optionen, die deine Fans zu schätzen wissen. Du kannst dein Modell dann verfeinern und in Zukunft weitere Benefits und Level hinzufügen.
Bist du startklar? Erfahre, wie du Benefits und Level einrichtest.