Il existe de nombreuses façons d'offrir des produits dérivés en guise d'avantages à vos contributeurs. Dans cet article, nous passerons en revue les différents programmes de merchandising que vous pouvez proposer, des offres à durée limitée aux clubs de merchandising mensuel, en passant par une gamme d'autres options.
Lorsque vous décidez du programme de merchandising qui vous convient le mieux, quelques-unes de nos autres ressources peuvent vous être utiles. Pour savoir quand vos contributeurs, nouveaux comme actuels, bénéficieront du merchandising, consultez notre guide sur le calendrier d'attribution des produits dérivés.
Vous trouverez également dans ce guide sur la gestion des produits dérivés davantage d'informations sur la façon de les supprimer ou de les retirer de la circulation.
Programmes de merchandising récurrents
Programmes de fidélité
Selon nous, la meilleure façon de proposer des produits dérivés à vos contributeurs est d'utiliser notre fonctionnalité de programme de fidélité. Avec un programme de fidélité, un contributeur reçoit quatre articles de votre choix au cours de sa première année de soutien.
Le fait de recevoir un nouveau produit dérivé tous les trois mois pendant leur abonnement donne aux contributeurs un sentiment constant de récompense, qui les incite à rester abonnés. Mieux encore, étant donné que chaque contributeur reçoit les quatre articles selon un calendrier personnel déterminé par son inscription, vous avez la certitude que chacun bénéficie d'une expérience cohérente et optimale, sans que cela ne demande de votre part d'effort de planification ou de suivi supplémentaire. Pour tirer profit de votre programme de fidélité, proposez les articles les moins chers en début de programme et les articles les plus chers à la fin.
Merchandising récurrent saisonnier
Que faire si vous ne souhaitez pas offrir à vos contributeurs des produits dérivés de façon récurrente suivant un calendrier qui leur est propre, mais plutôt faire la promotion du même produit dérivé auprès de tous vos contributeurs à des moments stratégiques de l'année ? Il pourrait par exemple s'agir de proposer ponctuellement des produits dérivés saisonniers pour le printemps, l'été, l'automne et l'hiver. Vous pouvez offrir à vos contributeurs ce type de merchandising, qui nécessitera une intervention continue de votre part.
Pour démarrer ce programme, il vous suffit de publier un article de merchandising unique dans tous vos niveaux avant le début du mois de mars (début du printemps dans l'hémisphère nord), puis de le retirer à la fin du mois de mai et de le remplacer par un nouvel article pour l'été. Répétez ce processus à la fin des mois d'août et d'octobre, et vos contributeurs abonnés à l'année recevront les quatre articles. Lorsque vous arrêtez de proposer un article, veillez à seulement le retirer de la circulation au lieu de le supprimer, faute de quoi vos contributeurs ne recevraient pas le produit dérivé qui leur est dû.
Le merchandising récurrent saisonnier peut être un excellent moyen de susciter en permanence l'engouement pour vos abonnements. Et le mieux dans tout ça, c'est que les contributeurs sont toujours tenus de vous offrir leur soutien pendant trois mois pour recevoir l'article. Vous n'avez donc pas à vous inquiéter de les voir s'inscrire et partir aussi vite.
Clubs de merchandising mensuel
Vous souhaitez peut-être créer un club proposant l'affiche du mois ou l'autocollant du mois ? Pour offrir ce programme à vos contributeurs, publiez simplement un nouvel article à la fin de chaque mois, tout en retirant l'article du mois précédent selon leur date anniversaire de facturation. Les contributeurs recevront un nouvel article chaque mois, après trois mois de soutien, en fonction de leur date de facturation. Veillez à créer un nouvel objet chaque fois que vous souhaitez faire remporter quelque chose à vos contributeurs. Si vous vous contentez de modifier l'illustration d'un article, les contributeurs ne l'obtiendront qu'une seule fois, décoré de la dernière illustration.
Autres programmes de merchandising
Produit dérivé en cadeau de bienvenue
Mise à disposition de produits dérivés pour une période limitée
Mettre à disposition des produits dérivés pour une période limitée peut être un excellent moyen d'inciter des contributeurs à s'abonner. Pour proposer du merchandising pour une durée limitée, choisissez l'option « livraison unique », publiez l'article dans vos niveaux, puis retirez-le des niveaux quand vous souhaitez mettre fin à l'offre.
Les contributeurs qui vous offrent leur soutien pendant que l'article est rattaché à vos niveaux seront éligibles pour le recevoir. Comme pour les autres programmes, ils devront rester abonnés trois mois avant d'y avoir droit. Avant de mettre à disposition un produit pour une durée limitée, n'oubliez pas de le promouvoir auprès de vos contributeurs. Pensez également à les avertir quand l'offre est sur le point de se terminer.
Pochettes-surprises
Recevoir un avantage sous forme de lot de produits dérivés ou de pochette-surprise peut procurer un sentiment d'exaltation. Malheureusement, nous ne sommes pas actuellement en mesure d'expédier plusieurs produits dérivés en un seul lot. Il nous est également impossible d'envoyer des articles aléatoires aux contributeurs. Toutefois, cela n'empêche pas les contributeurs de pouvoir obtenir plusieurs produits dérivés en même temps.
Vous pouvez ajouter plusieurs produits dérivés à un niveau si son prix est assez élevé pour le permettre. Le contributeur obtiendra alors tous les articles en même temps. Vous pouvez combiner l'octroi de plusieurs articles à la fois avec tous les programmes mentionnés dans cet article, à l'exception des programmes de fidélité.